网络公司与传统广告公司差异为何？

消费者需求

是造成网络推广公司兴起的重要因素。

随着网络推广变革的时代到来，消费者从以往只能「被动接受」信息，到现在消费者则转为「主动搜索」资讯，无论是从搜索引擎或是社群平台，消费者已逐渐拿回信息的「主动权」，因此许多营销内容和广告活动也开始转为「双向式」的，企图与消费者建立有效的互动与沟通。

简单来说，相较于传统广告公司单向传播营销内容的方式，网络推广公司专注于网络推广的推播，运用的媒体媒介与呈现方式也与传统广告营销截然不同。而现今，网络推广代理商的重要性也已逐渐取代全面服务型广告公司，也成为企业转型「互联网企业」的重要变革管道。

如果你对不同类型的广告营销公司还不了解，可以参考这篇 如何选择适合自己的营销服务？

网络公司提供的服务内容有哪些？

以下列举出6项目前市面上较常见的网络公司服务，而后面的括号则是表示这些服务通常应用的媒介：

• 关键字广告（

• 社交媒体广告（微信、 Instagram、

• 多媒体联播网广告（腾讯、爱奇艺⋯⋯ ）

• 影音广告（抖音。快手⋯⋯）

• 口碑营销（博客、小红书⋯⋯）

• 内容营销

如果想更深入了解这些服务，可以参考

为何企业广告营销需要转型「互联网化」？

根据 另外，根据报告指出，互联网与非网络推广（指电视、报纸、户外广告等形式）早在2017 年就呈现黄金交叉，其中差距也持续地扩大中，在2020 年网络推广的市场占比为65.3%，而

由此可见，透过新技术创造互动、个人化的体验，企业对互联网营销的投入正在加速成长。但在网络推广概念普及的同时，

根据勤业众信去年10月调查，近五成受访企业认为其在互联网营销领域正处于实验阶段，而实际看到成效的只有两成。其中最常见的挑战，就是效益与投报比难以追踪。互联网营销更精准、更个人化的背后，是企业和网络公司的分工合作模式正在改变。

在这波「营销互联网化」转型，企业很常面临到的问题，如内部营销人才缺乏互联网营销相关知识，或不知该如何追踪效益及投报，但其实互联网营销是建立在传统营销之上的，只不过是透过互联网媒介和数据追踪的方式，去接触并有效分析潜在的目标客群。

因此回归原点来看，

现今如果放弃互联网营销布局，就等于直接宣告放弃未来大部分的潜在客群来源，传统的营销渠道已逐渐被线上取代。然而在进行网络推广营销之前，该如何去分配互联网营销预算？该如何选择适合你的网络推广代理商？以下我们将会做更多讨论：

该如何选择互联网广吿代理商？

第一步：了解你的营销需求

在选择网络推广代理商之前，首要任务就是必须先了解自身的营销需求是什么！许多公司在还没确定营销需求前，就开始找寻外包的网络推广代理商，但不同的网络推广代理商强项，或是负责的业务项目都不尽相同。高价的网络推广代理商不见得能为你的营销目标带来最好的成效，选择合适的网络推广代理商，才能更有效地将你的营销预算发挥到最大的效用。

你可能会需要的营销需求，如：

• 网站建置

• 网站使用者体验优化

• SEO 搜索引擎优化

• 社群平台代操

• 网络推广投放

以最基本的互联网建置来看，你必须先有品牌网站，网站的建置必须符合SEO 搜索引擎优化的概念，再者，你可以透过部落格内容经营争取曝光来源，并提供与用户相关或能实际解决用户问题的内容，建立用户对品牌的信任度，以达成有效的转换（最终销售）。

第二步、预算评估

无论进行任何的营销活动，预算绝对是企业最大的限制和考量。一般来说，互联网营销预算会随着你的

从基础的SEO 和内容经营，到社群与网站全面性的经营，再到EDM 发送、自动化营销与追踪分析服务，若是想让好的品牌与内容拓展到更多的客户，或是维护客户在网路上的行为热度，你还需要投入的网络推广营销预算做搭配，才能完整建立起稳定的互联网营销通路（拥有自己会员、流量）。

想了解更多互联网营销预算分配，可以参考这篇 搭配SEO 创造高转换的品牌经营手法！

第三步、了解网络推广代理商的服务内容及运作模式

如同刚才提到的，不同家网络推广代理商有不同的互联网操作强项，我们可以透过实际与互联网代理商约谈，或是了解他们负责过的业务案例，来检视是否能达成我们预期的目标成效。

透过询问网络推广代理商本身的营销策略、互联网营销的操作方式，都可以使我们更了解是否在确认与之合作后，能达成最终的营销目标。

千橙网络营销从客户需求出发，透过SEO搜索引擎优化、营销策略布局、网络推广投放、社群代操、口碑优化及KOL 多渠道营销资源整合，打造全方位的互联网营销通路布局， 利用数据驱动专属于您的营销漏斗，达到获客、养客、留客3 大黄金流程！

第四步、是否定期提供客制报表、广告策略修正讨论

在投放网络推广的过程，我们必须持续追踪广告投放的成效，透过累积到的数据来持续修正广告投放的策略，负责任的网络推广公司会定期（如：一周、双周或是每月）回报广告投放状况，广告内容是否需要修正等，并提供广告报表的整理，持续与客户讨论下一步是否要维持目前的广告策略，或是需要修正目前的广告投放策略。

在与网络推广代理商洽谈时，可以讨论广告投放后的报表回报时间和格式，报表格式可以客制化，根据不同的广告目标，像是若你的广告目标为「客户在网站的实际转换」（填单、下单），可

选对网络公司加速营收成长

网络推广营销绝对是现今企业不得不投入的营销管道，但在广告内容爆炸的年代，网络推广成本逐年上涨，我们该如何选择合适的网络推广代理商？如何去分配营销预算？绝对是影响企业是否能获取新一波潜在客户和公司未来成长的关键。

选择合适的网络公司能为你省去营销预算的浪费，达成更精准的网络推广投放。另外，也可以运用内容经营等其他互联网营销经营方式，分散营销预算的风险，创造更多的流量来源，可以参考这篇 了解更多企业互联网化转型的营销渠道安排！

千橙网络营销｜整合营销顾问

顺应互联网时代转变，千橙网络营销公司经手各行业专案，累积上百个客户成功，为您打造专属的营销策略及品牌成长路径，建置完整的营销漏斗，从数据驱动营销成效优化策略！